Berufsbild PR-Redakteur

Aufgabe von PR-RedakteurInnen ist die Darstellung von Unternehmen, Institutionen und anderen Interessengruppen in der Öffentlichkeit und in den Medien. Sie verfassen und redigieren Texte. Dabei reicht die Bandbreite von der Pressemeldung über Artikel, Reportagen, Interviews und Features bis zu Geschäftsbroschüren und Geschäftsberichten. (vgl. auch Medienhandbuch)

PR-Redakteure können auch Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften konzipieren als auch nach journalistischen Kriterien geschriebene Texte für diese beiden Medien der Unternehmenskommunikation verfassen.

PR-Redakteure arbeiten sowohl in PR-Agenturen als auch in Unternehmen, bei Verbänden, Kammern, Vereinen, Kirchen, kulturellen Einrichtungen oder auf selbständiger Basis, jedoch weniger in Werbeagenturen. Dort spricht man eher von Textern; Texter arbeiten weniger redaktionell als ihre Kollegen PR-RedakteurInnen. Texter in Werbeagenturen texten Werbetexte aller Art, PR-Redakteure arbeiten journalistischer, jedoch handelt es sich in beiden Fällen um Auftragskommunikation.

Noch gibt es keine geregelte Berufsausbildung zum PR-Redakteur, jedoch erfolgt der Einstieg häufig über ein Volontariat bei einer PR-Agentur oder im journalistischen Bereich, bei einem Medienunternehmen oder bei einem Verlag.

Wie grundsätzlich für die beiden anderen Berufsfelder des Texters und des Journalisten gilt auch hier: In der Regel rekrutiert sich der Nachwuchs aus geisteswissenschaftlichen sowie aus kommunikationswissenschaftlichen Fächern. Aber auch Akademiker anderer Fachrichtungen wie etwa der Natur- oder Ingenieurswissenschaften haben bei PR-Agenturen, die sich auf Kunden aus diesen Bereichen spezialisiert haben, sehr gute Chancen.