Täglich 8 Stunden oder länger PingPong - Berufsbild Texter

Laut Medienhandbuch entwerfen Texter bzw. WerbetexterInnen Werbeslogans für Werbespots und Anzeigen in Print, Hörfunk, Fernsehen, Kino und Internet. Dabei müssen die in den Kurztexten zum Ausdruck kommenden Werbebotschaften die von ihren Auftraggebern anvisierten Zielgruppen ansprechen. Komplizierte Zusammenhänge müssen in klare, verständliche, einprägsame sowie zielgerichtete Botschaften umgewandelt werden.

Werbetexter sind im Rahmen von Kommunikationsaufgaben für die textliche Gestaltung der Werbemittel verantwortlich. Der Texter ist für die textliche Konzeption von Werbebotschaften zuständig.

Das Aufgabengebiet des Berufes "Werbetexter" umfasst also die Mitarbeit bei der Ideenfindung und Konzeption von Werbekampagnen und Promotions, das Erstellen von Werbetexten für sämtliche Werbemittel (Print, TV, HF), das Texten von Pressemeldungen, Pressemappen u.a. TexterInnen erstellen des Weiteren Konzepte für Homepages, Firmen- und Kundenzeitschriften, Zeitungen und Magazinen und sind für die textliche Ausgestaltung verantwortlich.

All das geschieht in enger Zusammenarbeit mit den Grafikern und Layoutern. Im Idealfall bilden TexterIn und GrafikerIn ein Team, das täglich PingPong spielt - mit Ideen, Bildern und Worten - und immer auch ein wenig mit den Nerven am Rande des Zusammenbruchs. Denn: Immer muss alles schnell gehen (am besten bis gestern) und der Kunde muss vor Begeisterung mindestens drei Salto mortale schlagen.

WerbetexterInnen sollten also über Kreativität, Wortgewandtheit, Recherchekompetenz, Einfühlungsvermögen, hohe Kritikfähigkeit und die Fähigkeit zu analytischem Denken und Teamfähigkeit verfügen. Beschäftigungsmöglichkeiten bieten sich in Werbe- und PR-Agenturen sowie Werbe- und PR-Abteilungen von Unternehmen.

Eine geregelte Berufsausbildung zum/zur WerbetexterIn gibt es nicht. Als Berufseinstiegsmöglichkeiten eignen sich ein journalistisches Volontariat, der Besuch einer Journalistenschule oder der Besuch einer Werbefachschule.

Die Hamburger Werbeagentur Scholz & Friends hat außerdem die Texterschmiede gegründet, an der namhafte und renommierte Texter der deutschen Werbetexterszene dem Nachwuchs in 12 Monaten das Texterhandwerk beibringen.