Schreiben kann jeder - aber texten?!

Zugegeben, der Unterschied zwischen "schreiben" und "texten" sieht auf den ersten Blick kleinkariert aus, aber er ist wichtig und richtig.

Warum ist er wichtig?
Um die beratende Zunft in PR- und Werbeagenturen in ihre Schranken zu verweisen, das eigene Revier abzustecken und klar zu machen, wer hier die Kompetenz hat. Merke: Nicht jeder, der einen Füller halten kann oder weiß, wie man den PC bedient, kann auch gute Texte schreiben.

Warum ist er richtig?
Weil pointierte Texte, die flüssig zu lesen sind und Spaß machen Kreativität, Wortgewandtheit und Stilsicherheit brauchen - Eigenschaften, die man selten in einem BWL-Studium erwirbt.

Texten heißt mehr als bloß Texte schreiben. Es gilt, die kommunikative Botschaft sprachlich auf den Punkt und in Einklang mit der visuellen Erscheinung zu bringen sowie sie nach allen Regeln der Kommunikationskunst in das gesamte Kampagnenkonzept zu integrieren.

Je nach Medium und Zielgruppe kann das dabei angestrebte sprachliche Niveau sehr hoch oder auch gaaaaaaaanz tief unten sein. Deshalb brauchen gute Texte gute Texter - und keine Schreiber! Nützliche Literatur:
Stefan Hejnk, Texten fürs Web. Grundlagen und Praxiswissen für Online-Redakteure. Heidelberg: dpunkt-Verlag, 2002

Melanie Wieland, Matthias Spielkamp, Schreiben fürs Web. Konzeption - Text - Nutzung. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2003

Gabriele Hooffacker, Online-Journalismus. Schreiben und Gestalten für das Internet. Ein Handbuch für Ausbildung und Praxis. München: Econ Ullstein List Verlag, o.A.d.J. (List Journalistische Praxis)

Wolf Schneider/Detlef Esslinger. Die Überschrift. Sachzwänge - Fallstricke - Versuchungen - Rezepte. List Journalistische Praxis.

Ralf Dulisch, Schreiben in Werbung, PR und Journalismus. Zum Berufsbild des Texters für Massenmedien. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, 1998.

Dominik Pietzcker, Werbung texten. Von Idee und Konzept zur medienwirksamen Botschaft. Berlin: Cornelsen Verlag, 2004 (Pocket Business).

Eine ausführliche Rezension über Bücher rund ums Texten finden Sie außerdem im Rezensionsforum Literaturkritik.de!